Em um mundo onde as pessoas desconhecem o sabor de uma Skol gelada, a vida perde sua espontaneidade. Tudo parece quadrado e desprovido de alegria, até mesmo a cerveja desce de forma monótona. Este é o cenário intrigante explorado na mais recente mininovela da Skol, atualmente em exibição no Kwai, um aplicativo dedicado à criação e compartilhamento de vídeos curtos. Esses episódios são cativantes, mantendo os espectadores envolvidos até o último segundo, e fortalecendo ainda mais a conexão entre a Skol e seus fiéis seguidores.
Esse já havia sido o caso na primeira edição do TeleKwai, um programa de minidramaturgia desenvolvido exclusivamente pelo Kwai. A Skol lançou esse projeto em maio, e ele rapidamente se tornou um fenômeno com mais de 16 milhões de visualizações até o momento. Você pode assistir à primeira mininovela aqui.
Ambas as iniciativas são resultado da colaboração entre a agência GUT, o Kwai e a Endemol Shine Brasil. Elas têm como protagonista a influenciadora Markelly Oliveira, uma renomada criadora de conteúdo no Kwai. Markelly aceitou o desafio lançado pela Skol de estreitar os laços entre a marca e seus consumidores, não por meio de uma campanha de marketing tradicional, mas sim, através do entretenimento.
“Há uma crescente discussão sobre a diferença entre interrupção e entretenimento, e atualmente esse é um dos maiores desafios enfrentados pelas marcas: como se fazer presentes na vida das pessoas de uma maneira verdadeiramente relevante? Por isso, nós adoramos a ideia de abordar a leveza da Skol no estilo das novelas de TV, que são tão amadas por todos. O formato do TeleKwai se mostrou perfeito, permitindo que a Skol, a marca que traz leveza ao dia-a-dia dos brasileiros, esteja ainda mais próxima do público, falando a mesma língua”, afirma Oliver Klingelhoefer, Head de Marketing da Skol.
“Levando a Vida com Leveza”
A narrativa desta segunda mininovela da Skol no Kwai utiliza, mais uma vez, criatividade e bom humor para demonstrar que a vida se torna mais divertida quando é vivida com leveza. Em um dos episódios, um personagem que não sabe dançar desenvolve uma estratégia para que ninguém mais seja capaz de dançar corretamente. É nesse momento que Markelly entra como uma heroína, trazendo a Skolzinha para todos e mostrando que a cerveja que desce redondo é a chave para dançar com leveza. E não apenas isso, com a Skol, todos podem se divertir, independentemente de suas habilidades de dança, porque há lugar para todos. O tema da aceitação, que está profundamente ligado à leveza, é abordado em diversas cenas da mininovela, tanto na primeira quanto na segunda edição, transmitindo a mensagem de que quem escolhe a Skol vive a vida com mais leveza, aproveita os momentos e se diverte genuinamente, sem a necessidade de fingir ou se preocupar com aparências.
“Com uma abordagem fresca que acompanha as conversas nas redes sociais, trouxemos ainda mais elementos que conectam a Skol à cultura popular brasileira nesta segunda temporada”, destaca Mari Albuquerque, Diretora de Criação da GUT.
A mininovela da ‘Leveza’
“Estamos entusiasmados em anunciar a segunda fase desta parceria estratégica entre o Kwai e a Skol. Esta colaboração, focada na dramaturgia e no cenário de entretenimento brasileiro, continua a ser uma fonte de inovação e criatividade. Estamos ansiosos para oferecer ao nosso público uma experiência ainda mais emocionante e envolvente, demonstrando nosso compromisso contínuo com o entretenimento de alta qualidade”, comenta Claudine Bayma, diretora-geral do Kwai no Brasil.
Os episódios da mininovela, criados pela GUT, foram produzidos pela Endemol Shine Brasil com a coprodução da agência de conteúdo Renoir. A primeira edição foi exibida no perfil da protagonista Markelly no Kwai, enquanto a segunda pode ser vista no perfil da Skol, trazendo características de uma verdadeira dramaturgia e mostrando que é possível combinar formatos digitais nativos com as estratégias de marca para alcançar diversos públicos.
